L’iniziativa, dovuta alla visione dei fondatori di Superstudio, Flavio Lucchini e Gisella Borioli, e al contributo artistico di Giulio Cappellini, portò per primo in via Tortona l’idea di un intero complesso espositivo dove il design sperimentasse nuovi linguaggi per farsi conoscere e apprezzare da un pubblico sempre più vasto, cambiando il costume e democratizzandosi. “Meno Fiera e più Museo” la linea guida negli anni di quello che oggi è Superdesign Show, la nostra manifestazione più importante. Sempre attenta al lato culturale, ai grandi protagonisti, ai giovani talenti, alle contaminazioni, alla mise-en scène, alle emozioni, alle sperimentazioni, alle ultime tecnologie, a orizzonti lontani, all’innovazione, allo show. Con noi, fin dall’inizio, i più bei brand del Made in Italy con i loro arredi coraggiosi che rompevano le righe della consuetudine e ci hanno fatto diventare il luogo “must to be” (Financial Time), vivaio di talenti, culla di tendenze. Oggi molti di loro ritornano per ricordare i venticinque gloriosi anni nella mostra Unforgettable, a cura di Giulio Cappellini e Leonardo Talarico, che ospita gli indimenticabili oggetti di Acerbis, Alcantara®, Alessi, Boffi, CAPPELLINI, Cassina, Flaminia, De Padova, HENRYTIMI, Icone Luce, Living Divani, MDF Italia, Moroso, POLIFORM, Poltrona Frau, Technogym, Trussardi Casa, Zanotta.