Con il Festival di Sanremo in arrivo, il nhow Milano si prepara a trasformarsi in salotto di design, pronto ad accogliere fan, curiosi e nottambuli della kermesse per seguirla insieme, come si farebbe a casa di un amico, solo in una location più pop. È questa l’ultima metamorfosi dell’albergo vicino di casa di Superstudio che, nato nell’ex sede della General Electric, è diventato modello unconventional di ospitalità a cavallo tra arte, design e intrattenimento, oltre che avamposto durante il Fuorisalone del Mobile.

Sai dove vai, ma non sai mai cosa ti aspetta. Una sfilata? Una mostra? Un party? Un evento aziendale che finisce in Dj set? Perché può succedere (quasi) tutto al nhow Milano.

È uno di quei posti che non sono semplicemente un albergo, piuttosto un punto di ritrovo. Un crocevia. Un indirizzo vivo, attraversato da un continuo via vai di milanesi, globetrotter, manager, creativi, designer, artisti, influencer, modelle. Una curiosa fauna urbana che rende l’atmosfera elettrica anche quando, teoricamente, dovrebbe essere un lunedì qualsiasi. E ora, con il Festival di Sanremo in arrivo, l’albergo si trasforma nell’ennesima scena pop: maxi schermo, divani, le iconiche poltroncine a cuore Lov di Adrenalina, opere d’arte contemporanea esposte qua e là e quell’aria da serata condivisa che fa venire voglia di restare, commentare, ridere, cantare (anche male) e fare tardi. Il tutto con una naturalezza disarmante, come se fosse la cosa più normale del mondo. In realtà, questa capacità di reinventarsi è proprio il biglietto da visita del nhow. Grazie a spazi ampi, modulari e a una creatività dichiaratamente open minded, l’indirizzo si conferma location multitasking, imprevedibile, oltre che ambassador perfetto del Tortona Design District, incastrato con disinvoltura tra showroom di moda e design factory. La sua storia, poi, è già di per sé un manifesto: il nhow nasce dalla riconversione della storica sede della General Electric, trasformata in un modello di ospitalità unconventional. A realizzare il progetto, l’architetto Daniele Beretta, mentre ad arredare gli interni l’altoatesino, Matteo Thun - padre dell’iconica tazzina Miss Illy, oltre che autore del complesso di torri al civico 37. Insieme con l’obiettivo di creare non tanto un bel quattro stelle, quanto un albergo da vivere. Obiettivo raggiunto. Crocevia di eventi e incontri dalla lobby al rooftop e avamposto durante la Milano Design Week, il nhow ha 244 tra camere e suite tutte colorate, arredate con estro e scelte originali, tipo la vasca fuori dal bagno e di fronte al letto, classico esempio di dettaglio che divide l’umanità in due: chi la ama e chi finge di odiarla, ma poi la fotografa. E poi ci sono i suoi spazi social: bar e lounge bar disegnato da Karim Rashid - anche lui storico amico di Superstudio - rooftop con piscina sospesa e vista sui tetti, ristorante gourmand. Ma il vero punto non è la lista dei servizi e degli spazi: è l’atmosfera frizzante e dinamica che si respira in ogni angolo, complici ingresso-tunnel pensato come a una passerella, corridoi come installazioni, lobby come galleria, ambienti eclettici che ospitano ogni sei mesi una mostra diversa, arredi e complementi che scherzano con ironia e giocano con luci e colori, affiancando pezzi di design, come i lampadari firmati Jacopo Foggini della lobby, opere d’arte, dettagli ricercati, accostamenti inattesi. Il risultato non è il classico albergo di lusso che ospita il visitatore, ma l’albergo di stile urbano e carattere social che provoca, intrattiene, stimola.

nhow Milano
Via Tortona 35, Milano 
www.nhow-hotels.com