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05/11/2021 | EVENTI

THE LOVE AFFAIR: QUANDO SPOSARSI E’ DI TENDENZA

Amore Eterno cantava la band britannica The Love Affair nel 1967. Di amore eterno tratta oggi la The Love Affair del nostro secolo, la fiera più aggiornata e di tendenza nel panorama dell’industria del matrimonio in Italia. Per la prima volta al Superstudio di Via Tortona 27, dove sarà il 6 e 7 novembre.

The Love Affair nasce nel 2014 da un’idea di Profumo dei fiori in collaborazione con Cristina di Giovanna, wedding designer e creatrice di Le Jour du Oui, che la racconta così: «The Love Affair è nata come un’intuizione ed è presto divenuta una manifestazione imperdibile, ha travalicato fin da subito i confini locali, divenendo un riferimento nazionale per gli operatori del settore che qui vengono ad aggiornarsi e a scoprire le nuove tendenze in materia di matrimoni. È una fiera devota alla creatività e si distingue da altre manifestazioni simili proprio per l’intenso processo di selezione e di scouting che ne è alla base: questo permette di “scovare” sempre nuove realtà che vengono scelte per l’altissima qualità delle loro proposte.» Quest’anno tutto si è giocato sulla moodboard dedicata a cinque vivide palette: colori brillanti e iridescenti sono quelli che ogni espositore dovrà seguire durante l’allestimento del proprio stand, creando così una continuità cromatica che genera nel visitatore l’effetto di un’esperienza totalizzante e di grande coinvolgimento emotivo. E a questo fine la location è assolutamente fondamentale. «Abbiamo voluto a tutti i costi il Superstudio. Al di là del fascino incredibile della struttura ex-industriale, cercavamo uno spazio in cui fosse il bianco a dominare, una location che si prestasse ad essere “tinteggiata”, come fosse una tela bianca che accoglie i colori che l’artista le assegna. A Milano non credo che esista un luogo più adatto a noi, perciò la scelta è stata facile. Non possiamo in alcun modo immaginare la nostra fiera fuori da questa incredibile white box che è Superstudio.»


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