Non si tratta semplicemente di produrre imballaggi “green”. Il lavoro di Metsä Group parte da una visione della materia e del tempo in cui le foreste non sono una risorsa da consumare, ma un sistema da coltivare e rigenerare. In Finlandia il gruppo lavora con processi di riforestazione continua e utilizzo controllato del legno per sviluppare materiali innovativi destinati al packaging contemporaneo. È un approccio molto nordico, essenziale e concreto, dove tecnologia e natura convivono nello stesso equilibrio, a partire dal nome stesso: Metsä, in finlandese, significa infatti “foresta”. La ricerca si concentra sulle fibre di legno e su alternative sostenibili alla plastica: materiali riciclabili e leggeri, pensati per ridurre l’impatto ambientale senza rinunciare a qualità e funzione. Un tema sempre più centrale per design, moda, beauty e food. In questo senso, l’ingresso di Metsä Board a Superstudio Più non è solo una nuova presenza, ma un allineamento di visione. Superstudio e Metsä condividono lo stesso approccio: trasformare innovazione e sostenibilità in cultura del progetto, dentro una rete internazionale che guarda al futuro dei materiali e dei linguaggi contemporanei. È qui che l’incontro trova il suo significato più forte: nella costruzione di un dialogo continuo tra una realtà industriale che nasce dalla foresta e un luogo che da sempre interpreta Milano come laboratorio del contemporaneo.